Umpan algoritmik TikTok memiliki kemampuan untuk mempopulerkan secara instan video TikTok siapa pun yang masuk ke Halaman Anda. Semua hal dapat menjadi viral dalam sekejap. Dengan demikian brand produk dan pemasar banyak yang membanjiri Tiktok untuk menjadi viral dalam sekejap sebagai upaya branding dan strategi pemasaran. Merk kecantikan misalnya, telah menemukan kesuksesan besar di platform sosial video pendek dalam Tik tok. Hal ini dikarenakan tema dan konten dalam Tik tok cenderung menjadi aktualisasi diri di kalangan anak muda sehingga sangat cocok dengan target pasar produk kecantikan. Format dan menu editing pada Tiktok juga ideal bagi produk kecantikan untuk membuat original konten berupa tutorial, video behind the scene, ataupun , kompetisi konten yang dibuat pengguna (UGC). Berikut adalah 5 ide brand kecantikan yang dapat memanfaatkan popularitas dan format konten TikTok untuk mengejar kesuksesan media sosial:
Fenty Beauty adalah salah satu merek kecantikan pertama yang secara eksplisit mempromosikan produk mereka di platform ini. Menyusul kesuksesan Hype House atau UK's Byte House, Fenty segera memulai Fenty Beauty House. Fenty Beauty telah menggunakan platform tersebut untuk membuat konten sehari-hari yang sering muncul di Halaman Anda dan menghasilkan pertumbuhan untuk nama brand mereka. Saat bekerja dengan bintang terkenal TikTok, Fenty Beauty menghasilkan lebih banyak pertumbuhan dan menunjukan adanya peningkatan penjualan mereka setelah membuat konten harian di platform tersebut.
2. Ulasan yang Jujur
Tak lama setelah Fenty, lebih banyak brand kecantikan muncul di TikTok dan menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan. Penjualan merek kecantikan melonjak sebanyak 426% saat produk mereka menjadi viral di aplikasi. Contoh populer nya adalah brand perawatan kulit, The Ordinary. Sejak pengguna memposting ulasan produk di halaman mereka, The Ordinary menerima lebih banyak pengakuan untuk AHA 30% BHA 2% mereka. Hanya satu dari banyak merek perawatan kulit yang mendapat manfaat dari ulasan jujur yang telah menjadi ciri khusus konten TikTok.
3. Tutorial dan How-to
Merek kecantikan, influencer, dan bahkan pengguna umum telah memanfaatkan platform ini untuk membuat segalanya mulai dari ulasan produk hingga tutorial riasan singkat. Hal ini menunjukkan bagaimana konten video akan terus mendominasi industri kecantikan. Namun lebih jauh lagi, video kecantikan TikTok yang ringkas dan menghibur membuat merek lebih mudah ditemukan. Dengan memanfaatkan trek, filter, dan tantangan, konten kecantikan menjadi viral di TikTok.
4. Kemitraan Brand atau Influencer
Brand kecantikan memiliki begitu banyak kemitraan potensial di semua TikTok. Kemitraan terbaru tersebut misalnya koleksi khusus Mophe dengan Charli & Dixie D'Amelio dan ITEM Beauty Addison Rae dalam kemitraan dengan Madeby Collective. Influencer TikTok terbukti sama, jika tidak lebih berpengaruh daripada influencer kecantikan platform lain.
5. Viralitas Hashtag
Hashtag atau tagar terbukti sebagai alat yang efektif di semua brand di TikTok. NYX Cosmetics membuat konten viral dengan 7 miliar penayangan dengan konten #buttergloss mereka, sementara #Pressonnails membuat Kiss 'Impress Manicure viral karena membantu kuku para beauty enthusiast selama masa karantina. Singkatnya, fitur dan strategi TikTok telah melakukan banyak hal untuk mendorong merek kecantikan selama beberapa bulan mendatang.
